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爸爸去哪儿背后的营销关键词
源自:网站推广     发布日期:2014-08-13     阅读: 1935 次
千亿国际qy966网站制作--柯桥网站制作--18888798876(刘经理) 
    《中国好声音》的结束标志讴歌类选秀节目进入尾声,就在综艺节目空窗期之时,一匹黑马进入观众的视线,创造了每10小我看电视的人中就有一个观看的佳绩。这位一枝独秀的综艺节目就是《爸爸去哪儿》。
     《爸爸去哪儿》的日益火爆,不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴,其赞助商也获益匪浅,虎跃营销曾服务的客户忖量食品就是其中之一。《爸爸去哪儿》成功的看似无心插柳之举手机网站制作,却隐蔽了诸多的必然成功要素。作为一个营销策划者,我就从营销策划的角度来分析下《爸爸去哪儿》走红背后的缘故原由。
     1、 成熟品类引进
成熟品类的引进已经不是什么奇怪事,从早期的可口可乐到如今热门的黄色旋风香蕉牛奶,都是将国外成熟期的品类复制到中国市场,激发市场需求,在异地生根发芽。用国外成熟品类冲击市场一方面在消耗者心智有肯定的感知,降低市场教育成本,另一方面有充足多的市场成功经验可以借鉴北京古建材料,规避掉了市场开拓期弯路。
     《爸爸去哪儿》亦如此,其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪?》,此节目在韩国一经推出,收视便一起飘红,稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度,中韩文化差异性相对较小专科文凭,韩国观众喜好的节目复制到中国不会发生水土不服,且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足,有充足的受众基础。从节目制作的角度,韩国团队制作经验引进,扫除了节目制作的硬件题目。无论从外在需求角度,照旧从内在硬件实力,湖南卫视都驾驭自若,奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
      2、 本土化包装
正所谓“入乡随俗”,无论是产品照旧综艺节目本土化都是赢得消耗者与受众的紧张手段。国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐,冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。本地化实质是通过情势(口感、形态、包装)来获得本地消耗者的情感认同。
     中国的观众有着本身的特点,在目前的浮躁、快节奏的社会环境下,观众喜好简单直接的刺激感受,《中国好声音》弱化主持人的作用,直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖拉,显然不适合中国的本土观众的观看风俗。湖南卫视将原版拖拉的环节省去,换成了接地气的快节奏剪辑,立刻让人耳目一新,迎合了中国观众的口味。
      3、 产品差异化
      如今的市场属于“乱花迷人眼”的阶段,消耗者(观众)不会记得没有特点的产品(节目),形成本身的特点,知足消耗者(观众)产异化需求成为一个品牌(节目)能否留在消耗者(观众)心中的关键。卡士牛奶作为一家乳成品行业新进挑衅者,如何在红海中探求蓝海关乎到其生死。虎跃营销总经理韩虎在调研中发现,中国市场上缺少高端牛奶这一品类,于是以此切入,开创高端品牌牛奶先河。只有做到产品差异化才能知足隐蔽消耗者独特需求,才能抢占消耗者独特心智。
     在狼烟四起的荧屏,观众们对于一模一样的选秀类、相亲类节目早已经视觉委靡,泛滥的煽情手法,更使得消耗者产生讨厌,选秀渐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼,才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为田野综艺将虚伪的比惨变成凸起节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子同伴真实、温馨的小清新情调,唤起了观众心里最温柔的情感。
     4、 明星产品塑造
     明星产品是企业持续发展的动力,是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生伟大的市场效益及经济效益,通过有用的产品组合还能带动其他产品的发展。银鹭就是在其打造成功花生牛奶这一单品后,借由花生牛奶的着名度把核桃牛奶推向市场。可见,明星产品的打造是企业成功一半。
      剥离掉亲子真人秀的奇怪情势、临时忽略这类节目貌似朴素的包装,会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消耗。明星爸爸家加星二代的组合,知足了通俗观众的窥探生理,使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时,因为节目的家庭型定位,我的观看可以带动全家人的观看。
      在消耗者用脚说话的时代,无论是综艺节目照旧一个产品,都必要为受众或消耗者带来无可替换的物质体验与精神体验。《爸爸去哪儿》的成功是无意中的必然,同时它也将带领中国综艺节目进入田野综艺时代。信赖随着收视率的屡创新高,其广告价值也将不可小觑。
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